市場概要
世界のシルバー観光市場規模は2024年に1兆7201億米ドルと評価され、2025年から2030年にかけては年平均成長率（CAGR）7.3%で成長すると予測されている。ウェルネスとヘルスツーリズムの台頭は、グレイツーリズムとも呼ばれるグローバル市場の拡大に貢献しています。高齢の旅行者は、スパトリートメント、ウェルネスリトリート、フィットネスアクティビティを提供している目的地を優先することが多いです。旅行中の健康とリラクゼーションに重点を置くことは、休暇を若返りと健康維持の機会と捉えるシニア旅行者の好みと一致しています。
スローツーリズムの台頭も市場の成長に貢献しています。 スローツーリズムでは、ぎっしり詰まった日程表をこなすよりも、時間をかけて目的地を十分に体験し、楽しむことを重視します。 高齢者は長期滞在の余裕があることが多く、自分のペースで目的地を探索し、地元の人々と交流し、文化的な活動に参加することができます。 スローツーリズムは、旅行中に本物に触れたいと願う多くの高齢旅行者と一致しており、市場内で成長中のトレンドとなっています。
また、同世代のネットワークやソーシャルコミュニティの影響も、市場の成長を促進する上で重要な役割を果たしています。オンラインコミュニティ、ソーシャルメディアプラットフォーム、旅行フォーラムの成長により、高齢者も自身の経験やレビュー、推奨事項を同世代の人々と共有しやすくなりました。この口コミマーケティングはデジタルプラットフォームによってさらに拡大し、旅行の決定に強い影響を与え、より多くの高齢者が新しい目的地を探検したり、異なる旅行体験を試したりするようになっています。その結果、旅行会社はシニア市場にアプローチするために、これらのネットワークやコミュニティをターゲットとするようになっています。
さらに、ノスタルジアや遺産観光といった要因も市場拡大を後押ししています。多くの高齢者は、個人的に意味のある場所を再訪することに関心を持っています。かつて住んでいた場所に戻ったり、出生地を訪れたり、個人的な歴史や文化的な歴史と共鳴する史跡を探索したりすることです。旅行代理店やツアーオペレーターは、こうした関心に応える遺産ツアーや系図調査サービスをますます提供するようになっています。こうした旅行の情緒的な価値は、高齢者の強い動機付けとなり、この市場セグメントの需要を促進しています。
業界の成長段階は中程度であり、遺産や家系を巡る観光の成長により、そのペースは加速しています。この種類の観光では、歴史的記録の調査や遠い親戚とのつながりを見つけることがよくあります。旅行会社はこうした傾向を認識しており、歴史的遺跡へのガイド付き訪問など、高齢者を支援する専門ツアーやサービスを提供しています。遺産を巡る旅の個人的な意義は、シルバー観光市場の成長をさらに促進しています。
この業界は、世界規模および地域規模の複数の企業が参入しているものの、断片化されています。市場は革新、混乱、急速な変化を特徴とするため、各企業は提携やM&Aを進めています。
シルバー・ツーリズムにおけるエンドユーザーの集中は、高齢者が好む特定の旅行形態の増加にも明らかです。例えば、クルーズは特にシニア層に人気のオプションとなっており、クルーズ乗客の多くは55歳以上です。『人口と経済』誌によると、2021年にはアメリカでは特にシルバー世代の観光客の間でクルーズが人気を博しました。高齢者層がこの旅行形態を選ぶのは、最小限の労力で快適なオールインクルーシブの体験ができるためです。旅行者は、頻繁に荷造りしたり長時間の移動を強いられることなく、複数の目的地を訪れることができます。
種類別では、ウェルネス・リトリートが2024年には34.3%の収益シェアを占め、世界のシルバー・ツーリズム市場を牽引しています。現代の高齢旅行者は、余暇の過ごし方において、健康、ウェルネス、若返りにこれまで以上に重点を置いています。これにより、観光業界におけるウェルネス・リトリートの重要性が大幅に高まっています。世界中の観光地では、ヘルスリゾート、スパリゾート、ヨガ/ヘルスホテルなど、専門のウェルネス・リトリート施設を積極的に開発しています。これらの施設では、ヨガ、瞑想、スパトリートメント、フィットネスクラスなど、さまざまなアクティビティを提供しています。さらに、このような施設では、栄養価が高く、地元産のオーガニックな料理の提供を優先しています。心身両面の健康を第一に考え、シニア旅行者はウェルネスリトリートを常に好む旅行先として挙げています。
自然・野生動物ツアーの分野は、2025年から2030年にかけて最も速いCAGR（年平均成長率）を記録すると予想されています。自然・野生動物ツアーは、シニア旅行者が都市環境の慌ただしさから逃れ、地元の生態系やそこに生息する生物とのより深いつながりを育むことを可能にします。旅行会社や代理店は、ジャングルでの長期滞在、夜の野生動物サファリ、自然のランドマークへのアクセスしやすい日帰りツアーなど、多様な体験を提供できるよう、入念にカスタマイズされたパッケージツアーを企画しています。スロー・トラベルの人気が高まり、多様な地形での没入型のサファリ体験への需要が増加していることは、自然や野生動物観光部門の急成長に大きく貢献しています。
2024年には、50歳から60歳までの層がシルバー観光市場で最大の収益シェアを占めることになります。複数の目的地を組み合わせた旅行体験の人気が高まっていることが、観光業界におけるこの層の成長の主な要因となっています。この層に属する旅行者は、1つの旅程の中で複数の目的地を訪れる傾向が強く、文化体験、クルーズ、ゆったりとした滞在など、さまざまな体験をシームレスに組み合わせています。この旅行スタイルにより、幅広い分野で充実したアクティビティを体験しながら、旅行時間を最大限に活用することができます。旅行業者は、文化、歴史、レジャーをバランスよく組み合わせた、入念に計画された複数の目的地を巡る旅程を提供することで、成熟した旅行者の変化する好みに積極的に応えています。
61歳から70歳までのセグメントは、2025年から2030年にかけて最も速いCAGR（年平均成長率）を記録すると予想されています。この年齢層の旅行者は、健康維持に強い関心を示し、その目的に沿った旅行体験を好む傾向があります。 これには、フィットネスセンターやヨガスタジオ、さまざまなフィットネスアクティビティなど、手軽に利用できる健康・ウェルネス施設を備えた目的地が含まれます。 長期滞在型のレジャー旅行体験が、このセグメントでは一般的です。 今後、世界中のさまざまな地域で高齢者人口が持続的に増加することが予想されるため、この市場セグメントの継続的な拡大の大きな推進力となることが見込まれています。
2024年には、夫婦旅行がシルバー・ツーリズム市場で最大の収益シェアを占めることになりました。シニア世代の旅行者は、パートナーや配偶者と一緒に休暇を過ごすことを強く好み、その主な目的は絆を深め、若返らせることです。この層は、国内および海外の目的地を含む長期の旅行体験に費やす時間と経済的余裕があります。さらに、仕事や家庭での責任がほとんどないこと、個人の自主性やコントロール感が高まっていること、多様な文化や目的地を探索したいという強い傾向が、シルバー観光産業におけるカップル層の大幅な成長に寄与しています。
このカップル層は、2025年から2030年にかけて最も速い年平均成長率（CAGR）を記録すると予想されています。カップルが個人旅行の手配を選ぶ動機となる要因には、未公表の持病、個人旅行に対する不安、グループ行動への適応が難しい可能性などがあります。旅行代理店は、50歳以上のカップル向けに特別にカスタマイズされた専門的な旅行パッケージを開発しています。これらの厳選されたパッケージには、カップル向けのアクティビティ、クルーズ、史跡巡り、ウェルネス・リトリート、のんびりとしたウォーキングツアーなど、さまざまな体験が含まれています。多様な商品提供と、共有体験を求める高齢者カップルの大幅な増加が相まって、この旅行市場セグメントにおける急速な拡大の主な推進力となっています。
2024年には、シルバー・ツーリズム市場の収益シェアの大部分を国内旅行が占めるようになりました。自国内での旅行は、移動時間が短く目的地へのアクセスが容易であることが多いです。週末の小旅行や近場の遠出など、短い旅行であれば、高齢者でも頻繁に、かつストレスなく旅行を楽しむことができます。この利便性は、長時間の移動を強いられることなく自国を探索したい人々にとって重要な推進要因となっています。AARPが2024年に実施した調査によると、50歳以上のアメリカ人の約65%がその年に旅行を計画しているとのことです。これらの旅行者のうち、約63%はアメリカ国内旅行を予定しており、約37%は少なくとも1回の海外旅行を予定していると見込まれています。
2025年から2030年にかけて、国際旅行セグメントが最も速い年平均成長率（CAGR）を記録すると予想されています。 国際旅行の提供において、贅沢さと快適さへの注目が高まっていることが、このセグメントの成長を促進しています。 市場が成長するにつれ、多くの旅行会社や旅行先が、富裕層の高齢者の特定のニーズに応えるサービスをカスタマイズしています。 これには、快適さと高品質なサービスに多くのお金を費やすことをいとわないシニア向けの豪華クルーズ、5つ星ホテル、そして特別な個別体験などが含まれます。この贅沢さと快適さへの重点的な取り組みは、旅行体験をより快適にしたいと考える層からの期待に応えるものであり、国際的なセグメントの推進力となっています。
2024年には、旅行代理店/代理店セグメントがシルバー観光業界で最大の収益シェアを占めました。旅行代理店や代理店は、特別な契約や割引、団体旅行の機会にアクセスできることが多く、それが世界市場における旅行代理店/代理店の採用を促進しています。多くの高齢者は旅行体験に価値を求め、旅行代理店はホテル、航空会社、ツアーオペレーターとの提携により、競争力のある価格設定を提供することができます。特にグループ旅行のオプションは、旅行中に仲間と交流できることから、高齢者の間で人気です。旅行代理店は、文化ツアー、クルーズ、遺産巡りなど、高齢者の興味に合わせたグループ旅行を企画しており、これが市場の成長をさらに後押ししています。『Population and Economics Journal』誌によると、2022年には旅行サービスの選択と購入に際して、約30%の回答者がインターネットの利用を好む一方、32%は状況に応じてインターネットと旅行代理店の両方を利用するとしています。残りの38%は、旅行サービスの予約は旅行代理店のみで行うことを好むとしています。
市場の予約セグメントは、予測期間中に最も速いCAGRを経験すると予想されています。ツアーや旅行日程の予約にオンライン旅行マーケットプレイスを利用することで、競争力のある価格設定へのアクセス、予約やキャンセル手続きにおける柔軟性の向上、希望するアップグレードを組み込むことによるツアーパッケージのカスタマイズの容易性など、多くの利点がもたらされます。さらに、これらのプラットフォームは通常、旅行前や旅行中に発生する可能性のあるあらゆる懸念や問題に対応するための専用のカスタマーサービスチャネルを提供しています。これらの要因が総合的に、シニア旅行者にとって休暇の予約に最適なチャネルとしてオンラインマーケットプレイスの魅力を高めることに貢献しています。
北米のシルバー観光市場は、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。高齢の旅行者は、ウェルネス・リトリート、グルメツアー、冒険旅行など、自身の興味や好みに合わせたカスタマイズされた旅行体験をますます求めるようになっています。こうしたカスタマイズされた旅行体験への需要の高まりにより、高齢の旅行者のユニークなニーズに応える専門ツアーやパッケージツアーの開発が進んでいます。個人向けやニッチな旅行体験の成長は、北米の高齢者の多様なニーズに応えるために旅行をカスタマイズする傾向が強まっていることを反映しています。
2024年には、北米のシルバーツーリズム市場はアメリカが独占しました。ウェルネスツーリズムの台頭は、アメリカのシルバーツーリズム市場における重要な推進要因となっています。多くの高齢者は健康と幸福を最優先し、リラックス、若返り、健康増進をもたらす旅行体験を求めています。アメリカには、スパ、健康保養所、心身の健康増進に重点を置いたリゾートなど、多くのウェルネス旅行先があります。これらの目的地では、健康志向の高齢旅行者向けのヨガや瞑想、治療などのアクティビティが提供されています。高齢者のウェルネス・ツーリズムへの関心の高まりが市場の成長を後押ししています。
アジア太平洋地域のシルバー・ツーリズム業界は世界市場を支配しており、2024年には収益シェアの54.9%を占めました。この地域の人口の高齢化の進展が市場の成長を後押ししています。インド、中国、日本などの国々では、平均余命の伸長と出生率の低下により、高齢者の数が大幅に増加しています。この人口動態の変化により、新しい目的地を探索する時間、リソース、好みを持つシニア旅行者の市場が拡大し続けています。この地域の高齢者の退職年齢到達者が増えるにつれ、国内および海外への旅行を求める声も高まり、シニアのニーズに合わせた観光商品やサービスの需要が増加しています。
2024年には、中国がこの地域の業界で最大の収益シェアを占めていました。中国の高齢者層の間で文化や遺産を巡る観光への関心が高まっていることが、シルバー観光市場を牽引しています。多くの高齢者が歴史的な名所を訪れたり、個人的な、あるいは歴史的な意義のある地域を探訪しています。観光業界ではこれに応える形で、ユネスコ世界遺産や伝統的な村、博物館などを訪れる文化探訪に重点を置いた専門ツアーを提供しています。文化体験への需要の高まりが、市場成長の主な要因となっています。
ヨーロッパのシルバー観光市場は、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。ヨーロッパの高齢者層の可処分所得の高さが市場の成長を牽引しています。彼らの経済的な安定性により、旅行を含む余暇活動により多くのリソースを割り当てることが可能となっています。ヨーロッパの高齢者は、豪華クルーズ、ブティックホテル、グルメな食事など、プレミアムな旅行体験に喜んでお金を費やす傾向があります。高品質な旅行体験に投資する意欲が、市場内での高級かつカスタマイズされた旅行オプションへの需要を牽引しています。
主要企業・市場シェア
世界的なシルバー・ツーリズム業界で活躍する主要企業には、Intrepid Travel、Thomas Cook India Group、SOTC Travel Limited、Expedia, Inc.、Flight Centre Travel Group Limitedなどがあります。これらの企業は、高齢の旅行者を惹きつけるための競争を絶え間なく繰り広げています。企業は、旅行前や旅行中の利便性、旅行中の高い安全性とセキュリティの確保、優れたサービス品質の提供、投資に対する高い価値の提供などを優先事項として、シニア顧客の旅行体験の向上に積極的に取り組んでいます。
世界的な旅行会社であるイントレピッド・トラベルは、高齢者向けのオーダーメイドの旅行体験を提供することで、シルバー・ツーリズム業界に大きな進出を果たしました。 これらのサービスには、よりリラックスした旅行体験を可能にするゆったりとしたペースのツアーや、さまざまなレベルの運動能力を持つ人々が利用しやすいように設計された旅程が含まれています。 イントレピッド・トラベルは少人数グループに重点を置くことで、よりパーソナライズされた親密な旅行体験を保証しており、コミュニティ感覚を求める高齢の旅行者に好まれることが多いです。
Thomas Cook India Groupは、高齢者の旅行ニーズや好みに合わせたシルバーツーリズムを提供しています。このセグメントでは、快適性、利便性、安全性を優先したオーダーメイドのパッケージを提供しています。同社は、カスタマイズされた旅程、特別な宿泊施設、ガイド付きツアーなど、安全な旅行体験を保証するさまざまなサービスを提供しています。同社のサービスには、人気の観光地へのレジャー旅行、ウェルネスリトリート、高齢者が新しい場所を探索できる文化探訪などが含まれます。
Flight Centre Travel Group Limitedは、個人向け旅行、法人向け旅行管理、卸売旅行サービスなど、多様なポートフォリオを持つグローバルな旅行代理店です。同社は、さまざまな顧客ニーズに応えるため、Flight Centre、StudentUniverse、Travel Associatesなど、複数のブランド名で事業を展開しています。同社は、高齢者の独自の好みやニーズに対応する専門サービスやオーダーメイドの旅行パッケージを提供しています。これらのサービスには、ゆったりと文化的に充実したツアー、快適な宿泊施設、さまざまな移動能力や健康ニーズに対応する旅程が含まれていることがよくあります。
以下はシルバー・ツーリズム市場をリードする企業です。これらの企業は全体として最大の市場シェアを占め、業界のトレンドを決定しています。
SOTC Travel Limited
Intrepid Travel
Thomas Cook India Group
China Tourism Group Duty Free Corporation Limited
Kesari Tours Pvt Ltd.
Flight Centre Travel Group Limited
Trip.com Travel Singapore Pte. Ltd
Expedia, Inc.
MAKEMYTRIP PVT. LTD.
Liberty Travel
Collette Travel Service
Tauck
Abercrombie & Kent USA, LLC
Travel Leaders
Yatra Online Limited
2024年1月、インドの大手旅行マーケットプレイスであるCleartripは、著名なeコマースプラットフォームであるFlipkartと提携し、インドのアヨーディヤーへのシニア向け無料航空券1,008枚を提供する「Darshan Destinations」プログラムを開始しました。このプラットフォームでは、ツアーに参加する高齢者観光客向けに、ホテルの割引価格や交通手段を提供しました。
2022年10月、スペインはカナリア諸島における55歳以上の観光客に合わせたインフラと施設の開発に重点的に取り組むことを発表しました。政府は、冬のシーズンに良い条件を提供し、ヨーロッパ全土からより多くの高齢者がこのシーズンにこの島を訪れることができるようにすることを重視しています。
このレポートでは、2018年から2030年までの各サブセグメントにおける業界の最新トレンドの分析を提供し、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測しています。この調査では、Grand View Researchは、種類別、年齢層別、カテゴリー別、目的地別、予約方法別、地域別にシルバー観光市場レポートをセグメント化しました。
種類別 見通し（収益、2018年～2030年、単位：10億米ドル）
ビーチツアー
ウェルネスリトリート
アドベンチャーツアー
クルーズツアー
自然・野生動物ツアー
歴史・文化ツアー
その他
年齢層別 見通し（収益、2018年～2030年、単位：10億米ドル）
50～60歳
61～70歳
70歳以上
カテゴリー別（収益、2018年～2030年、単位：10億米ドル）
個人
カップル
グループ
目的地別（収益、2018年～2030年、単位：10億米ドル）
国内
海外
予約方法別（収益、2018年～2030年、単位：10億米ドル）
旅行代理店/エージェント
マーケットプレイス予約
直接予約
地域別展望（収益、2018年～2030年、単位：10億米ドル）
北米
アメリカ
カナダ
メキシコ
ヨーロッパ
イギリス
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
アジア太平洋
中国
インド
日本
オーストラリアおよびニュージーランド
韓国
中南米
ブラジル
中東およびアフリカ
サウジアラビア
南アフリカ
【目次】
第1章 方法論および範囲
1.1. 市場細分化および範囲
1.2. 市場定義
1.3. 情報収集
1.3.1. 購入データベース
1.3.2. GVR社内データベース
1.3.3. 二次情報源および第三者視点
1.3.4. 一次調査
1.4. 情報分析
1.4.1. データ分析モデル
1.5. 市場の形成とデータの視覚化
1.6. データの検証と公開
第2章 エグゼクティブサマリー
2.1. 市場の概観
2.2. セグメントの概観
2.3. 競合状況の概観
第3章 シルバー観光市場の変数、トレンド、および展望
3.1. 市場の系譜の見通し
3.1.1. 親市場の見通し
3.1.2. 関連市場の見通し
3.2. 業界のバリューチェーン分析
3.3. 市場力学
3.3.1. 市場推進要因の分析
3.3.2. 市場抑制要因の分析
3.4. 業界分析ツール
3.4.1. ポーターのファイブフォース分析
3.5. 市場参入戦略
第4章 消費者行動分析
4.1. 人口統計的分析
4.2. 消費者動向と嗜好
4.3. 購買決定に影響を与える要因
4.4. 消費者タイプ別普及率
4.5. 考察および提言
第5章 シルバー観光市場：種類別予測と傾向分析
5.1. シルバー観光市場、種類別：主な要点
5.2. 種類別動向分析および市場シェア、2024年および2030年
5.3. 種類別市場予測および予測、2018年～2030年（10億米ドル
5.3.1. ビーチツアー
5.3.1.1. 市場予測および予測、2018年～2030年（10億米ドル
5.3.2. ウェルネス・リトリート
5.3.2.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
5.3.3. アドベンチャーツアー
5.3.3.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
5.3.4. クルーズツアー
5.3.4.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
5.3.5. 自然・野生動物ツアー
5.3.5.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
5.3.6. 歴史・文化ツアー
5.3.6.1. 市場規模の推計と予測、2018年～2030年（単位：10億米ドル）
5.3.7. その他
5.3.7.1. 市場規模の推計と予測、2018年～2030年（単位：10億米ドル）
第6章 シルバー観光市場：年齢層別推計とトレンド分析
6.1. シルバー観光市場：年齢層別：主な調査結果
6.2. 年齢層別動向分析および市場シェア、2024年および2030年
6.3. 年齢層別市場予測、2018年～2030年（単位：10億米ドル）
6.3.1. 50～60歳
6.3.1.1. 市場予測、2018年～2030年（単位：10億米ドル）
6.3.2. 61歳から70歳
6.3.2.1. 市場規模の推計と予測、2018年～2030年（単位：10億米ドル）
6.3.3. 70歳以上
6.3.3.1. 市場規模の推計と予測、2018年～2030年（単位：10億米ドル）
第7章 シルバー観光市場：カテゴリー別予測とトレンド分析
7.1. シルバー観光市場：カテゴリー別：主な要点
7.2. カテゴリー別動向分析と市場シェア、2024年および2030年
7.3. カテゴリー別市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル
7.3.1. 単独
7.3.1.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
7.3.2. カップル
7.3.2.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
7.3.3. グループ
7.3.3.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
第8章 シルバー観光市場：目的地別予測とトレンド分析
8.1. シルバー観光市場：目的地別：主な要点
8.2. 目的地別動向分析と市場シェア、2024年と2030年
8.3. 目的地別市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
8.3.1. 国内
8.3.1.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
8.3.2. 国際
8.3.2.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
第9章 シルバー観光市場：予約形態の予測と傾向分析
9.1. シルバー観光市場：予約形態別：主な要点
9.2. 予約形態の推移分析と市場シェア、2024年と2030年
9.3. 予約方法別市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
9.3.1. 旅行代理店/代理店
9.3.1.1. 市場予測と予測、2018年～2030年（10億米ドル）
9.3.2. マーケットプレイス予約
9.3.2.1. 市場予測と見通し、2018年～2030年（10億米ドル
9.3.3. 直接予約
9.3.3.1. 市場予測と見通し、2018年～2030年（10億米ドル
…
【本レポートのお問い合わせ先】
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レポートコード：GVR-4-68040-465-0