オンラインファインアート市場は前年度108.5億米ドルで、年平均成長率8.55%で成長し、今後5年間で174.8億米ドルに達すると予測される。
主なハイライト
スマートデバイスの普及とインターネットの浸透は、アート市場を含む多くの産業に影響を与えている。オンラインで買い物をする個人が増えたことで、美術品市場でもオンライン・チャネルを通じた販売が増加している。これにより、オンライン・アート・マーケットプレイスやプラットフォームが発展し、アーティストやギャラリーにとって重要な販売チャネルとなっている。
次世代コレクターの購買力の成長は、オンライン・アート市場の台頭と一致している。これらの新しいコレクターのうち、57％がオンライン・マーケットプレイスを通じてアーティストを発見し、その作品を後に収集し、46％が過去1年間にArtsyのようなプラットフォームでアートを購入している。さらに、66％がモバイルデバイスで作品を発見することを好んでいる。また、ほとんどのコレクターがクレジットカードでの支払いを好んでおり、全回答者の60％、次世代コレクターの68％が、電信送金や銀行振り込みなどの他の支払い方法よりもクレジットカードでの支払いを優先している。
アート・バーゼルによると、クリスティーズは2022年に世界で最も高い売上額を記録したオークションハウスである。その年の同社の公的・私的チャネルからの総売上高は約84億米ドルに達した。サザビーズは同年の売上額が2番目に高く、約80億米ドルだった。ヘリテージ・オークションズ、フィリップス、ボナムズといった他の大手オークションハウスの2022年の売上高は15億米ドル以下だった。
逆に、Hiscoxのオンライン・アート・トレード・レポート2023によると、調査対象となったアート・バイヤーの71％が、オンライン・アート市場においてサイバー犯罪が懸念事項であると回答している（2022年と同じだが、2020年の63％から上昇）。サイバー犯罪のリスク認知度は若いアートバイヤーほど低いが、その恐怖心は高まっており、62％がサイバー犯罪を懸念していると回答している（2022年の57％、2020年の48％から上昇）。今年調査した美術品バイヤーの4分の1以上（27%）が、サイバー犯罪を恐れて一定額以上の美術品の購入を避けたことがあると回答した（2022年の31%から減少）。
COVID-19の大流行により、世界の美術業界は「偉大なるデジタル化」を迎えた。前例のない封鎖措置が世界中で施行されたため、国際的なアートフェア、大手ギャラリー、オークションハウスは、その活動を急速にオンラインに移行させた。クリスティーズ、サザビーズ、フィリップスが開催したバーチャル・セールは、目を見張るほどの関心を集めた。サザビーズのオークションでは数々の記録が塗り替えられ、総額3億6320万米ドルが落札された。
市場動向
ディーラーがチャネル・セグメントで大きなシェアを占める
オンライン・ファイン・アート市場のディーラーには、オンライン・オンリー・ギャラリー、オンライン・アートフェア、オンライン・サードパーティ・セールスが含まれる。ディーラーが所有するオンライン・ギャラリーの販売は、ディーラーのウェブサイト、ソーシャルメディア・チャンネル、オンライン・ビューイング・ルーム（OVR）、Eメールなどを通じて、直接作品を見ることなく、すべてオンラインで行われる取引を含む。オンライン・アートフェアの販売には、フェアのOVRまたはその他のオンライン・フェア・プラットフォームから発信された、直接作品を見ることのない販売が含まれる。オンライン・サードパーティ・セールスは、完全にオンラインで行われる取引、または他のサードパーティまたは「3P」企業やプラットフォームによって促進される取引を含む。
ディーラー部門は、ここ数年のオンラインギャラリーの成長、マーケットベンダーのデジタル戦略への注力の高まり、サードパーティプラットフォームやオンライン専用ギャラリーでの有名アーティストや世界的アーティストの包括的なファインアートポートフォリオが主な要因となっている。さらに、ディーラーは、バイヤーに革新的な絵画、彫刻、アート作品を購入する機会を提供する高品質でオリジナルな作品を調達し、キュレーションすることで、既存の顧客ベースへの売上を維持し、新しいバイヤーを見つけることに注力しており、専門的な美術ディーラーの知識、専門知識、保証により、このセグメントの成長にプラスの影響を与えている。
さらに、Artsy Industry Report 2023によると、回答者はオンラインマーケット（45％）を他のどのカテゴリーよりも頻繁に選択し、美術品販売の成長源として、直接会って話をする（31％）、電子メールでの会話（25％）、アドバイザーと仕事をする（11％）を上回った。このような嗜好は、オンライン・アート取引に関連する利便性の高さを浮き彫りにしている。バイヤーは移動することなく、自宅にいながらにしてさまざまなアート作品にアクセスできるからだ。また、バイヤーは美術品を購入する際、もはや地理的な制約を受けることはない。このようなボーダーレスなアクセス可能性という側面は、美術品の購入先としてオンライン・マーケットプレイスを選ぶ傾向に合致している。
さらに、ファイン・アート市場におけるデジタル戦略の進化に伴い、オンライン・アート・ギャラリー、オンライン・アート・フェアなどのオンライン・チャネルは、既存コレクターへの販売や新規バイヤーへのアプローチのための重要なアクセス・ポイントとなっている。さらに、オンライン・サードパーティ販売も、市場ベンダーが美術品販売のためにeコマース・プラットフォームなどのサードパーティ・プラットフォームを立ち上げると分析されており、大きな牽引力を獲得すると予想され、ディーラー・セグメントの収益創出にプラスの影響を与えている。例えば、Artplodeは、ディーラー、アーティスト、ギャラリー、コレクターが手数料無料で美術品を売買できるプラットフォームを提供している。
北米が大きな市場シェアを占める
米国の美術品市場は、世界の職人、米国の画家、顧客、コレクター、美術投資家、オークションハウスを1つのプラットフォームに統合することで、オンラインチャネルの助けを借りて世界規模で美術品を商業化し、同国の市場を牽引している。米国市場では、Saatchi Online Inc.やInvaluable LLCなどの市場ベンダーを通じて、オンラインチャネルを含む多くのファインアートオークションを開催し、市場における絵画、彫刻、紙作品のニーズを支えている。例えば、米国を拠点とする市場ベンダーであるSaatchi Artは、オンライン販売チャネルを通じて、米国のオリジナルファインアート絵画やアクリル絵画を販売している。
そのため、コレクションや投資目的で美術品を購入するアメリカ人顧客の購買行動の増加は、アメリカ抽象絵画の世界的な需要と美術品市場におけるオンライン販売チャネルの出現に支えられており、予測期間中の米国市場の成長を促進している。
カナダの豊かで多様な芸術環境には、さまざまな民族的背景、地理的位置、美的ムーブメントを持つアーティストが貢献している。例えば、カナダの芸術は先住民の影響を受けており、さらにヨーロッパ系を含む移民の波が世界中のアーティストに続いている。その結果、オンライン・プラットフォームは、カナダのアーティストが作品を発表し、より多くの観客とつながるためのグローバルな舞台を提供することができる。
さらに、近年オンライン・プラットフォームが大量の絵画のオークションに注力するようになっていることから、絵画媒体はカナダでかなりの市場シェアを占めると予想される。全体として、カナダのオンライン美術市場は、多様な芸術環境、パンデミックの影響、オンライン・プラットフォームの積極的な参加によって牽引されている。さらに、NFTアートのような技術的進歩の大幅な導入、バーチャル・アートフェアやオンライン・アート・コミュニティの認知度向上により、市場は今後数年で成長すると予想されている。
オンラインファインアート産業の概要
オンライン美術品市場は非常に細分化されており、Auction Technology Group PLC (thesaleroom.com), Artfinder (ART DISCOVERY LIMITED), Artellite Limited, Saatchi Online, Inc. 同市場のプレーヤーは、パートナーシップ、オンライン・オークション、買収などの戦略を採用し、製品提供を強化し、持続可能な競争上の優位性を獲得している。
2023年9月-美術品・高級品ビジネスを展開するクリスティーズは、9月13日から27日にかけて、19世紀と20世紀のアーティストのエディションを特集した「版画とマルチプル」のオンライン・オークションを開催すると発表した。これは、世界のオンライン・ファインアート市場における版画とマルチプルの重要性を示すものである。また、このカテゴリーにおける歴史的作品のオンライン・オークションの重要性を強調し、オンライン・アート市場における作品の多様性を示すものでもある。
2023年2月-キュレーション型オンライン・オークションの世界的マーケットプレイスを運営するオークション・テクノロジー・グループは、米国の大手不動産販売リストサイトEstateSales.NETを運営するVintage Software LL社の買収を発表した。この買収により、ATGは、2022年の商品総額が50億米ドルと推定される、成長し細分化された米国の不動産販売市場において、即座に対応可能な市場を拡大する。
【目次】
1 はじめに
1.1 前提条件と市場定義
1.2 調査範囲
2 調査方法
3 エグゼクティブサマリー
4 市場の洞察
4.1 市場概要
4.2 アート産業全体におけるオンラインアートの主要市場動向とシェア
4.3 オンライン・アート業界におけるソーシャルメディアの役割
4.4 COVID-19が市場に与える影響の評価
4.5 ロシア・ウクライナ戦争の業界への影響評価
4.6 新しいオンラインバイヤーとその嗜好の分析
4.7 NFTの評価とアートセクターにおける新たな役割
5 市場のダイナミクス
5.1 市場の促進要因
5.1.1 国境を越えて移動する必要がなく、アクセスがより簡単になることで高まる買い物客の利便性
5.1.2 高い投資収益率
5.2 市場の阻害要因
5.2.1 不正取引とサイバー犯罪の発生
5.2.2 オンライン販売に影響を与える実店舗、ギャラリー、オークションの開設
6 市場区分
6.1 価格帯別
6.1.1 5,000米ドル未満
6.1.2 5,000～50,000米ドル
6.1.2.1 価格帯別：USD 5k – USD 50k – 地域別
6.1.3 5万米ドル～25万米ドル
6.1.4 25万米ドル～100万米ドル
6.1.5 100万米ドル以上
6.2 チャネル別
6.2.1 ディーラー
6.2.2 オークション
6.3 媒体別
6.3.1 絵画
6.3.2 彫刻
6.3.3 その他
6.4 分野別
6.4.1 戦後・現代
6.4.2 モダン
6.4.3 印象派・ポスト印象派
6.4.4 その他
6.5 地域別
6.5.1 北米
6.5.1.1 アメリカ
6.5.1.2 カナダ
6.5.2 欧州
6.5.2.1 ドイツ
6.5.2.2 イギリス
6.5.2.3 フランス
6.5.2.4 その他のヨーロッパ
6.5.3 アジア太平洋
6.5.3.1 中国
6.5.3.2 シンガポール
6.5.3.3 韓国
6.5.3.4 日本
6.5.3.5 香港
6.5.3.6 その他のアジア太平洋地域
6.5.4 ラテンアメリカ
6.5.4.1 メキシコ
6.5.4.2 その他のラテンアメリカ
6.5.5 中東・アフリカ
6.5.5.1 アラブ首長国連邦
6.5.5.2 サウジアラビア
6.5.5.3 その他の中東・アフリカ地域
7 競争環境
7.1 企業プロフィール
7.1.1 Auction Technology Group PLC (thesaleroom.com)
7.1.2 アートファインダー（ART DISCOVERY LIMITED）
7.1.3 Artellite Limited
7.1.4 Saatchi Online, Inc.
7.1.5 Invaluable, LLC
7.1.6 クリスティーズ
7.1.7 アートネットAG
7.1.8 The Artling Pte Ltd
7.1.9 アーツィー
7.1.10 William Doyle Galleries, Inc.
7.1.11 Catawiki B.V.
7.1.12 クーネス
7.1.13 Sotheby’s, Inc.
7.1.14 シングラート
8 市場機会と将来の展望
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