デジタル動画広告の市場規模は、2022年から2027年にかけて年平均成長率37.19％で成長すると推定される。市場規模は2,494億2,000万米ドル増加すると予測される。同市場の成長は、アプリ内広告の拡大、モバイルコンピューティングデバイスの普及拡大、デジタルネイティブ広告に対する認知度の向上など、いくつかの要因に左右される。
このデジタル動画広告市場レポートは、エンドユーザー別（小売、消費財・エレクトロニクス、メディア・娯楽、自動車、その他）、タイプ別（デスクトップ、モバイル）、地域別（北米、APAC、欧州、南米、中東・アフリカ）の市場細分化を幅広くカバーしています。また、促進要因、トレンド、課題についての詳細な分析も含まれています。さらに、2017年から2021年までの過去の市場データも掲載しています。
デジタル動画広告市場 主な促進要因、動向、課題、顧客動向
アプリ内広告の拡大が顕著に市場成長を牽引しているが、広告ブロックソリューションの利用拡大などの要因が市場成長を阻害する可能性がある。弊社の調査員は、2022年を基準年として、主要なドライバー、トレンド、課題とともにデータを分析した。ドライバーを総合的に分析することで、企業はマーケティング戦略を洗練させ、競争優位性を獲得することができる。
デジタル動画広告市場の主な促進要因
アプリ内広告の拡大は、世界のデジタル動画広告市場の成長を促進する主要因である。アプリ内広告の人気の高まりは、世界のデジタル動画広告市場の成長を促進する主要因の一つである。携帯電話ユーザーは、モバイルデバイス上でブラウザに費やす時間が20％であるのに対し、専用アプリに費やす時間は80％を超える。アプリに費やす時間が長いことから、広告主は自社の製品やサービスのアプリ内広告に注力するようになった。また、このプラットフォームは、アプリ開発者がユーザーに課金することなく収益を上げるのに役立っている。アプリ内広告は費用対効果が高く、アプリやキャッシュファイルを通じて収集されたデータに基づいてターゲットとなるユーザーにリーチするのに役立ちます。
アプリ内広告は、モバイルウェブ上のディスプレイ広告よりも優れた消費者体験を提供する。モバイルウェブ上の広告は圧縮されることが多く、スマートフォンユーザーにとって魅力的ではありません。一方、アプリ内広告は画面に合わせて拡大縮小され、見栄えが良くなるため、全体的なエンゲージメントが向上する。アクセシビリティもアプリ内広告の重要な利点の一つです。ほとんどのユーザーは24時間、どこに行くにも携帯電話を持っているので、アプリ内モバイル広告を通じて彼らに到達するのは簡単です。これらの要因がデジタル動画広告の人気を後押ししており、予測期間中の世界のデジタル動画広告市場の成長を高めるだろう。
市場の重要な動向
オンラインビデオとCTV広告への支出の増加は、世界のデジタルビデオ広告市場の成長における主要な傾向である。オンライン動画広告は、ストリーミングの前、途中、または後に再生できるプロモーション・コンテンツである。オンライン視聴者にリーチする最も効率的な方法の一つである。オンライン動画は、デジタル動画広告の中で最も急成長しているチャネルの一つである。多くのプラットフォームが、複数のデバイスを通じて、複数のスクリーンに動画コンテンツを配信しています。広告主はプロバイダーとのパートナーシップを構築することで、オンライン動画というメディアを利用してリーチを拡大し、コストを削減することができる。デジタル動画広告への支出は、2021年の620億米ドルから2024年には910億米ドルに増加すると予想されている。特定の業界では大幅な伸びを示しており、例えばメディアとエンターテインメントでは、動画ベースの広告費は2018年以降75%増加している。
広告主は、OTTコンテンツプロバイダーを収益性の高い広告プラットフォームと見なすようになってきている。便利に視聴できるコンテンツに対する消費者の需要の高まりが、OTTコンテンツ・プラットフォームの人気を後押ししている。加えて、Netflix、Hotstar、Amazon PrimeなどのOTTコンテンツ・プラットフォームがコンテンツの多様性を確保するために行った多額の投資が、世界的な定額制サービスの増加につながっている。こうした要因は、予測期間中の世界のデジタル動画広告市場の成長にプラスの影響を与えるだろう。
デジタル動画広告市場の主な課題
広告ブロックソリューションの利用拡大が、世界のデジタル動画広告市場の成長にとって大きな課題となっている。インターネット経由で動画などのデジタルコンテンツにアクセスしている間にデジタル広告が中断されることが増えたため、消費者はオンライン広告の有用性に疑問を抱くようになった。彼らは、これらの広告は、オンライン視聴体験に価値や関連性を追加するかどうかを疑問視している。このため、消費者は広告が表示されないようにブロックするのに役立つ広告ブロッカーを採用するようになった。広告ブロッカーは、拡張機能としてブラウザに添付することができるコードであり、1つは、インターネットを介して横断するすべての広告をブロックするのに役立ちます – これらは、オンライン視聴体験を中断する不要な広告を削除するのに役立ちます。
多くの人々が広告ブロックソフトウェアを使用しているので、様々な広告がブロックされているため、提供されることはありませんされています。このシナリオでは収益が発生しないため、これは出版社や広告ネットワークへの投資損失につながる。また、インターネット上のほとんどの出版社は、無料でコンテンツを提供し、広告によってのみ収入を得ています。したがって、広告ブロッキング・ソリューションの使用は、これらのグループの収益に影響を与える可能性がある。広告ブロッカーの利用拡大は、デジタル広告主にとって課題となりうる。このような要因は、予測期間中の世界のデジタル動画広告市場の成長にマイナスの影響を与える可能性があります。
主要デジタル動画広告市場の顧客ランドスケープ
本レポートでは、イノベーターの段階から後発の段階までをカバーする市場の採用ライフサイクルを掲載しています。また、普及率に基づく各地域での採用率に焦点を当てています。さらに、企業が成長戦略を評価し開発するのに役立つ、主要な購入基準や価格感応度の促進要因も掲載しています。
アドバタイズ・ドットコム アドバタイズドットコム社：同社は、デスクトップとモバイルデバイスで、非常に魅力的な視聴者のためのデジタルビデオ広告を提供しています。
この調査レポートには、市場の競争環境に関する詳細な分析や、以下の15社の市場ベンダーに関する情報も掲載されています：
Alphabet Inc.
バイトダンス社
デジタルタービン社
Kargo Global Inc.
Longtail Ad Solutions Inc.
株式会社マグナイト
株式会社メディアマス
メタプラットフォームズ株式会社
マイクロソフト株式会社
株式会社ピンタレスト
パブマティック
スナップ
テンセントホールディングス
トレマー・インターナショナル・リミテッド
Twitter Inc.
ベンダーの定性・定量分析は、より広範なビジネス環境と主要市場プレーヤーの強み・弱みを理解するために実施されています。データは定性的に分析され、ベンダーはピュアプレイ、カテゴリー重視、業界重視、多角的に分類され、定量的に分析され、ベンダーは支配的、先導的、強力、暫定的、弱者に分類される。
デジタル動画広告市場で急成長しているセグメントは？
予測期間中、小売セグメントによる市場シェアの伸びが著しい。データの爆発的な増加、個人の可処分所得の増加、多くの中小企業（SME）の出現とともに、人工知能（AI）などの小売分野における技術の進歩が、小売セグメントにおけるデジタル動画広告サービスの採用増加の触媒として機能する。このような要因が、予測期間中、世界のデジタル動画広告市場の小売セグメントの成長を促進する。
小売セグメントの2017年の市場規模は51億1,000万米ドルで、2021年までに成長を続ける。2022年には小売セグメントが最大のシェアを占める。モバイルやデスクトップを通じたデジタル動画広告により、マーケティング担当者やブランドはクッキーを使った検索結果の分析や特定が可能になり、小売業者は消費者のニーズや要望を深く理解することができる。消費者のニーズや欲求を理解することで、オフラインの小売業者は、消費者の要求に基づいた商品を提供することで、顧客の店舗での体験を強化するチャンスを得ることができる。さらに、デジタル動画広告を店舗で活用することで、インタラクティブな顧客体験を促進することもできる。その結果、広告キャンペーンの効果が向上し、効率的な消費者獲得が可能になる。
北米は予測期間中、世界市場の成長に42％寄与すると推定される。Technavioのアナリストは、予測期間中の市場を形成する地域の動向と促進要因について詳しく解説しています。北米のデジタル動画広告市場は、主に米国とカナダにおける市場の高成長により、予測期間中の成長が見込まれている。同地域市場の成長は、スマートフォンの普及とエンドユーザーの信頼性の高いブロードバンドインフラに起因している。また、同地域では紙媒体の新聞広告やラジオ広告が飽和状態にあることも、同地域市場の成長の大きな要因となっている。
さらに、モバイル広告費も同地域市場の主要な推進要因のひとつである。より多くの人口が日々の活動やコンテンツ消費にモバイル機器を使用する時間を増やし続けているため、ベンダーは予測期間中、より多くのマーケティング活動をモバイル機器に統合することに注力するだろう。
COVID-19関連のデータトラフィックにより、米国とカナダでは2020年にモバイルコンピューティングデバイス数が2019年比で50%増加した。しかし、北米全域の政府が実施した大規模な予防接種活動により、2020年後半には封鎖規制が解除された。これにより、2021年前半には小売、BFSI、通信などさまざまな業界で業務が再開された。オフライン業務は再開されたものの、これらの業界ではデジタル化の導入が進んでいるため、予測期間中はデジタル動画広告を含むさまざまな広告モデルの需要が高まるとみられる。
セグメント概要
デジタル動画広告市場レポートでは、2017年から2027年にかけての世界、地域、国レベルでの収益による市場成長を予測し、最新動向と成長機会の分析を提供しています。
エンドユーザー展望（10億米ドル、2017年〜2027年）
小売
消費財・エレクトロニクス
メディアとエンターテインメント
自動車
その他
タイプの展望（10億米ドル、2017年～2027年）
デスクトップ
モバイル
地域別展望（10億米ドル、2017年～2027年）
北米
米国
カナダ
欧州
英国
ドイツ
フランス
その他のヨーロッパ
APAC
中国
インド
南米
チリ
アルゼンチン
ブラジル
中東・アフリカ
サウジアラビア
南アフリカ
その他の中東・アフリカ
親市場の分析
Technavioは、世界のデジタル動画広告市場を、世界のメディア・エンターテインメント分野の広告市場の一部として分類している。世界のメディア・エンターテインメント市場は、広告、放送、ケーブル・衛星放送、出版、映画・エンターテインメント、インタラクティブ・ホームエンターテインメント、インタラクティブメディア・サービス、ギャンブルなどの分野で製品、サービス、ソリューションを提供する企業を対象としています。当市場調査レポートでは、予測期間中の親市場の成長に影響を与える外部要因を幅広く取り上げています。
【目次】
1 エグゼクティブサマリー
1.1 市場概要
図表 01: エグゼクティブサマリー – 市場概要に関する図表
図表02：エグゼクティブサマリー-市場概要に関するデータ表
図表03：エグゼクティブサマリー-世界市場の特徴に関する図表
図表04：エグゼクティブサマリー-地域別市場に関する図表
図表05：エグゼクティブサマリー – エンドユーザー別市場区分図
展示06：エグゼクティブサマリー – タイプ別市場区分図
図表 07: エグゼクティブサマリー – 増加成長チャート
図表08: エグゼクティブサマリー – 増収率に関するデータ表
図表 09: エグゼクティブサマリー – ベンダーの市場ポジショニングに関する図表
2 市場環境
2.1 市場エコシステム
図表10: 親市場
図表 11: 市場の特徴
3 市場規模
3.1 市場の定義
図表12：市場定義に含まれるベンダーの提供製品
3.2 市場セグメント分析
図表13：市場セグメント
3.3 2022年の市場規模
3.4 市場展望： 2022～2027年の予測
図表14：世界-2022～2027年の市場規模および予測（10億ドル）に関する図表
図表15：世界に関するデータ表 – 2022-2027年の市場規模および予測 (10億ドル)
図表 16: 世界市場に関する図表： 2022～2027年の前年比成長率(%)
図表 17: 世界市場に関するデータ表： 2022～2027年の前年比成長率(%)
4 過去の市場規模
4.1 世界のデジタル動画広告市場 2017年～2021年
出展18：歴史的市場規模 – 世界のデジタル動画広告市場に関するデータ表 2017年～2021年 (10億ドル)
4.2 2017年～2021年のエンドユーザーセグメント分析
図表19：歴史的市場規模-エンドユーザーセグメント 2017年～2021年（10億ドル）
4.3 タイプ別セグメント分析 2017年～2021年
出展20：歴史的市場規模 – タイプセグメント 2017 – 2021年 (10億ドル)
4.4 地域セグメント分析 2017 – 2021年
図表21：歴史的市場規模-地域セグメント 2017年～2021年（10億ドル）
4.5 国別セグメント分析 2017 – 2021年
図表22: 過去の市場規模 – 国別セグメント 2017 – 2021年 (10億ドル)
5 ファイブフォース分析
5.1 ファイブフォースの概要
図表23: ファイブフォース分析 – 2022年と2027年の比較
5.2 買い手の交渉力
図表24：買い手のバーゲニングパワーに関する図表 – 2022年と2027年の主要要因の影響
5.3 供給者の交渉力
図表25: サプライヤーの交渉力 – 2022年と2027年における主要要因の影響
5.4 新規参入企業の脅威
図表26：新規参入の脅威 – 2022年と2027年における主要要因の影響
5.5 代替品の脅威
図表27：代替品の脅威 – 2022年と2027年における主要要因の影響
5.6 ライバルの脅威
図表28: ライバルの脅威 – 2022年と2027年における主要要因の影響
5.7 市場の状況
図表29: 市場の現状に関する図表 – 2022年と2027年のファイブフォース
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資料コード： IRTNTR75395